《奔跑吧兄弟》走红原因解析

2018-12-03   阅读:172

  自从2014年浙江卫视推出《奔跑吧兄弟》这一综艺节目之后,迅速吸引了众多的青年一代的眼球,整期节目看下来,不仅能让人笑的抽筋,更成为人们茶余饭后的谈论的主要内容,根据2014年10月10日,全国34个测量仪的数据收集显示,这一节目的收视率达到了1.19%,经过测算之后,其市场份额接近于4%,并一度上升成为2014年第四季度,排名第一的综艺节目,随着《奔跑吧兄弟》这一节目的火爆,“女汉子”、“大黑牛”、“逗比队长”、“贱人曾”等各种人物称号也成为人们耳熟能详的名字,那么究竟是什么原因,能够让这一电视节目一火再火呢?究其原因,来源于多个方面,因此本文研究中,将主要从节目制作角度、收视角度、营销策略、运作模式等方面分析并研究《奔跑吧兄弟》迅速走红的原因。

  《奔跑吧兄弟》在2014年10月10日火热,而这一天也是值得庆祝并纪念的日子,首期跑男团的兄弟有:邓超、王宝强、王祖蓝、陈赫、李晨、郑恺、杨颖,这一零时组成的集体,既有当时已经非常火的影视明星邓超、又有刚刚出道的杨颖,而第一期则在杭州开拍,围绕“白蛇传”展开了斗智斗勇的游戏挑战。第一期之后,得到了社会的广泛认可,收视率一飙升,并稳坐综艺节目收视率第一的宝座。

  《奔跑吧兄弟》第一期创下了不小的收视率,而在这一节目三期之后,迅速占领了江苏卫视每周五晚的黄金时间,全国34个测量仪显示的数据显示,其在综艺类收视节目中,排名第一,占市场份额的7.48%。并超过了同时间段,湖南卫视的《一年级》与《天天向上》,并达到了总比重的40%。2014年全年,《奔跑吧兄弟》共了十五期,全国34个测量仪显示的数据报告显示,这一节目在第一期之后,收视率就呈现出逐步上升的趋势,从第十期开始,收视率突破了3%,并在最后收官时,影视率达到了15以上。《奔跑吧兄弟》主要的受众群体分布在各类群体中,无论是中学生,还是老年人,都是这一节目的粉丝。同时,受众群体也广泛分布在不同学历个体中,学生、老师、公务员、白领等都是主要受众。

  随着网络技术的快速发展,各类综艺节目层次不穷,据各大新闻的不完全统计,光是2014年第四季度,我国共有20多档中不同类型的综艺节目,但即便是在激烈的市场竞争中,也并没有从根本上改变《奔跑吧兄弟》收视一姐的称号,其不仅获得了广泛的受众群体,更在众多综艺类娱乐节目的混战中独树一帜。

  《奔跑吧兄弟》最早来源于韩国的一档综艺类节目,但照搬照抄似乎并不能让迎合我国受众群体的需求,为此需要打造特色化的“跑男”。《奔跑吧兄弟》制作中,虽然是由中韩双方联合制作,然而更多的融入了我国本土地域特点、文化特点。特别是首期节目制作中,将杭州作为活动阵地,结合我国古代传说“白蛇传”中的游戏环节展开,无论是西湖水上漂的设定,还是自制春饼的制作,都是我国本土文化的和继承,更是知识性、娱乐性的宣传和解读。

  《奔跑吧兄弟》节目制作中,充分发挥了娱乐性,为此这一节目主要将影视明星作出重要的候选人,并确定邓超是主持人,同时也吸收了其他六位影视明星,这七个人组成的团队有着的各自特点,其中邓超是标准的好老公,宝强是憨厚的“傻根”形象,祖蓝则非常搞笑,陈赫则是“贱男”,这些全新的人物形象了以往我们对这些人物的认识。《奔跑吧兄弟》节目设置中,更是利用游戏任务的方式,将这七个各自的生活展现在观众面前,甚至还这些明星难堪、受挫的画面,这样就卸下了明星就是偶像的包袱,并获得了观众的认同,提升了粉丝对节目的度。

  为了从根本上促进此类综艺类节目的制作,需要改变现有的节目制作方式,并以此为基础,强化合作,并严格对投资利润进行分成。为了响应国家出台的有关韩国版权节目的政策,浙江卫视将韩国综艺节目《Running Man》的引进变成了节目的联合制作。共同研发、联合制作形式的推出会占用较少的引进名额,减少在黄金时间段播放节目的阻碍。此节目制作中,能够看到,版权方邀请了众多专家学者,《奔跑吧兄弟》最初是由中韩一起制作的,因此前四期节目制作中,是在韩国制作方的协助下完成的,并以此了创作的顺利进行,然而在之后的创作中,《奔跑吧兄弟》则作出了积极的改变与创新,更多的结合了我国本土化优势资源,吸收了韩国综艺节目《Running Man》的精髓,建立了能够迎合我国受众群体的标志性游戏节目,此节目设定中,精髓就是斯名牌,因此,后续节目编排中,也一直秉承着这一,每期节目中,七位跑男都会参与到撕名牌的互动中来,除了这一经典的游戏之外,节目组也是,开发了很多性较强的游戏节目,比如打地鼠等。

  当前社会快节奏生活中,特别是在这样一个吸引眼球的时代,任何节目的走红,追根溯源都与观众需求紧密相连,影视制作人在满足受众群体消费需求的基础上,在满足观众特定文化的基础上,创造出了越来越多的综艺类节目。特别是最近几年中,伴随着网络技术的快速发展,综艺类节目的管理方式、运营方式出现了很大不同。《奔跑吧兄弟》转变了的同类型综艺节目的常态,将明星在日常生活中最真实的部分展现在人们面前,利用调侃的态度,转变了传统节目中煽情的成分,但即便如此,也并没害这些明星在人们心目中形象,恰恰是因为这一原因,才使得其能够迅速走红。

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